Chương trình “Đại sứ Du lịch” đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược phát triển du lịch của Việt Nam kể từ năm 2011. Qua chương trình này, Việt Nam đã chủ động lựa chọn những gương mặt tiêu biểu để trở thành cầu nối văn hóa, giới thiệu vẻ đẹp của đất nước, con người và văn hóa Việt Nam đến với thế giới. Bằng cách kể chuyện đậm chất Việt, những đại sứ du lịch này đã truyền tải những hình ảnh tích cực và cảm xúc về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam.
Greg Norman, huyền thoại golf thế giới, là một trong những đại sứ du lịch mới nhất của Việt Nam, được bổ nhiệm cho giai đoạn 2025-2030. Đây là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhiệm kỳ đầu tiên của mình (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành “Điểm đến golf tốt nhất châu Á” trong 8 năm liên tiếp và “Điểm đến golf tốt nhất thế giới” trong các năm 2019 và 2021.
Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ tiếp tục giới thiệu vẻ đẹp của Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh và livestream trên nền tảng cá nhân của mình, nơi có hơn 175.000 người theo dõi. Không chỉ đơn thuần là một đại sứ du lịch, Greg Norman còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược và chuyên gia phát triển sản phẩm. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế, xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, và gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp.
Trước Greg Norman, đã có nhiều đại sứ du lịch khác đã góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới. Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế và giúp vịnh Hạ Long lọt vào danh sách “7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới”. Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế và truyền hình thế giới. Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động.
Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, đã góp phần chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc trong ba nhiệm kỳ liên tiếp (2017-2029). Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island, đã tận dụng ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020).
Các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam. Qua những nỗ lực của họ, hình ảnh Việt Nam đã được giới thiệu đến với thế giới một cách đa dạng và phong phú, góp phần vào sự phát triển của ngành du lịch và nâng cao vị thế của đất nước trên trường quốc tế.