Chương trình “Đại sứ Du lịch” đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược phát triển du lịch của Việt Nam kể từ năm 2011. Qua chương trình này, Việt Nam đã chủ động lựa chọn những gương mặt tiêu biểu để trở thành cầu nối văn hóa, giới thiệu vẻ đẹp của đất nước, con người và văn hóa Việt Nam đến với thế giới. Bằng cách kể chuyện đậm chất Việt, những đại sứ du lịch này đã truyền tải những hình ảnh tích cực và cảm xúc về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam.

Greg Norman, huyền thoại golf thế giới, là một trong những đại sứ du lịch mới nhất của Việt Nam, được bổ nhiệm cho giai đoạn 2025-2030. Đây là một minh chứng cho tầm nhìn dài hạn của ngành Du lịch trong việc nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua các đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhiệm kỳ đầu tiên của mình (2018-2021), Greg Norman đã góp phần đưa Việt Nam trở thành “Điểm đến golf tốt nhất châu Á” trong 8 năm liên tiếp và “Điểm đến golf tốt nhất thế giới” trong các năm 2019 và 2021.

Trong nhiệm kỳ mới, Greg Norman sẽ tiếp tục giới thiệu vẻ đẹp của Việt Nam qua golf, ẩm thực, thiên nhiên và con người bằng các video, hình ảnh và livestream trên nền tảng cá nhân của mình, nơi có hơn 175.000 người theo dõi. Không chỉ đơn thuần là một đại sứ du lịch, Greg Norman còn tham gia như một nhà hoạch định chiến lược và chuyên gia phát triển sản phẩm. Ông đề xuất phát triển hệ thống kiểm định sân golf theo chuẩn quốc tế, xây dựng các học viện golf đào tạo thế hệ trẻ, và gắn du lịch golf với du lịch di sản qua các lễ hội và giải đấu chuyên nghiệp.

Trước Greg Norman, đã có nhiều đại sứ du lịch khác đã góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới. Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011-2012), đã thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế và giúp vịnh Hạ Long lọt vào danh sách “7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới”. Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, đã đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế và truyền hình thế giới. Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt, đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động.

Lý Xương Căn (Lee Chang Kun), hậu duệ đời thứ 31 của vua Lý Thái Tổ, đã góp phần chiến lược cho việc thu hút du khách Hàn Quốc trong ba nhiệm kỳ liên tiếp (2017-2029). Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim bom tấn Kong: Skull Island, đã tận dụng ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017-2020).

Các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam. Qua những nỗ lực của họ, hình ảnh Việt Nam đã được giới thiệu đến với thế giới một cách đa dạng và phong phú, góp phần vào sự phát triển của ngành du lịch và nâng cao vị thế của đất nước trên trường quốc tế.

Trong bối cảnh Hà Nội hiện đại với sự xuất hiện của những tòa nhà chọc trời, vẫn tồn tại một nơi lặng lẽ mang đến trải nghiệm độc đáo về văn hóa Ê Đê, đó là quán cà phê Tô Tô. Quán tọa lạc tại số 23 phố Châu Long, trong một căn nhà cổ hơn 100 tuổi, trở thành điểm đến lý thú cho những ai muốn khám phá văn hóa Tây Nguyên giữa lòng Thủ đô.

Căn nhà cổ nơi Tô Tô Cafe tọa lạc là một trong những công trình kiến trúc được bảo tồn từ năm 1924. Sau thời gian dài bị bỏ hoang, nơi đây đã được nhóm nghiên cứu thuộc Trung tâm Sáng tạo Trẻ UNESCO Hà Nội (UNESCO YCC Hanoi) khôi phục thông qua dự án ‘Đưa rừng về phố’. Quán cà phê Tô Tô ra đời với mục tiêu tái tạo một hệ sinh thái thu nhỏ giữa lòng đô thị, tạo ra một không gian xanh và mang đến trải nghiệm văn hóa đặc biệt.

Không gian quán được bài trí bằng những vật dụng mang đậm hơi thở Tây Nguyên, từ chiếc gùi, cái chiêng, đến bình nước, quần áo truyền thống. Tất cả đều là kỷ vật gia đình được anh Y Tô Tô Kbruôr, chủ quán, thu thập và trưng bày. Cà phê ở đây cũng là một câu chuyện văn hóa, với tất cả các loại cà phê Robusta được trồng, rang và xay tại Đắk Lắk, theo công thức truyền khẩu của người Ê Đê.

Một trong những điểm nhấn thú vị của Tô Tô Cafe là cách thưởng thức cà phê theo ‘chung nguồn cội’, một phong tục của người Ê Đê. Cà phê được đựng trong bình gốm và rót ra từng ly nhỏ, đảm bảo vệ sinh nhưng vẫn giữ được tinh thần về nguồn cội. Quán cũng mang đến một thực đơn đa dạng, từ các món cà phê truyền thống đến các món cà phê sáng tạo, với mức giá hợp lý.

Mặc dù mới mở cửa vào ngày 8.5.2025, Tô Tô Cafe đã thu hút được sự quan tâm của nhiều thực khách, trong đó có cả người nước ngoài. Quán vẫn đang trong quá trình hoàn thiện và phát triển, với mục tiêu trở thành một không gian kết nối cộng đồng, nghệ thuật và di sản.

Giữa những quán cà phê hiện đại bậc nhất của Hà Nội, Tô Tô Cafe chọn một con đường khác – lặng lẽ nhưng đầy bản lĩnh. Quán không chỉ là nơi để uống một ly cà phê đậm vị núi rừng, mà còn là nơi để lắng nghe, cảm nhận và kết nối với một nền văn hóa ít được kể, giữa một căn nhà trăm tuổi vẫn còn giữ lại mạch đập của thời gian.