Trong bối cảnh chuyển đổi số đang diễn ra mạnh mẽ, vai trò của người có ảnh hưởng (KOL) trên môi trường số ngày càng trở nên quan trọng. Không chỉ đơn thuần là những người lan tỏa thông tin, truyền cảm hứng, KOL còn đóng vai trò kết nối cộng đồng. Tuy nhiên, để đảm bảo hoạt động của KOL hiệu quả và có trách nhiệm, việc thiết lập cơ chế quản lý phù hợp là điều cần thiết.

Tại tọa đàm “Kiến tạo niềm tin số” do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia tổ chức vào ngày 28/7 vừa qua, các chuyên gia đã thảo luận về vai trò và trách nhiệm của KOL trong thời đại số. Theo các chuyên gia, tại nhiều nước, KOL không chỉ là công cụ marketing mà đã trở thành biểu tượng của “sức mạnh mềm”, có ảnh hưởng lớn trong xã hội. Vai trò của KOL không thể tách rời trách nhiệm. Một mặt, KOL cần được tạo điều kiện để phát huy sức ảnh hưởng tích cực, thúc đẩy kinh tế, văn hóa, truyền thông. Mặt khác, cần có cơ chế quản lý phù hợp để định hướng hành vi, tăng cường trách nhiệm xã hội và ngăn chặn những hệ lụy tiêu cực từ nội dung sai lệch.

Thực trạng hiện nay cho thấy không ít KOL đã lợi dụng sức ảnh hưởng để lan truyền thông tin sai lệch, cổ súy những nội dung độc hại, sai sự thật hoặc quảng cáo sản phẩm kém chất lượng. Đặc biệt, trong môi trường số, một phát ngôn thiếu kiểm chứng, một nội dung lệch chuẩn cũng có thể gây tác động tiêu cực không nhỏ đến cộng đồng và xã hội.

Chính phủ nhiều nước đã xây dựng các khuôn khổ pháp lý, chính sách khuyến khích minh bạch thông tin, chuẩn hóa nội dung quảng bá và tăng cường quản lý KOL nhằm cân bằng giữa phát triển kinh tế và bảo vệ cộng đồng. Tại Mỹ, Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC) là cơ quan chính chịu trách nhiệm đưa ra các hướng dẫn cho hoạt động của KOL. Nguyên tắc cốt lõi trong các quy định của FTC là tính minh bạch và “sự thật trong quảng cáo”. Các yêu cầu công khai của FTC rất rõ ràng: KOL phải luôn làm rõ cho người theo dõi nếu một bài đăng, video hoặc tuyên bố có nội dung quảng cáo.

FTC cũng đã đưa ra các hướng dẫn cụ thể về việc KOL cần phải công khai mối quan hệ với các thương hiệu khi quảng cáo sản phẩm. Điều này giúp người tiêu dùng có thể đưa ra quyết định mua hàng một cách sáng suốt hơn. Tương tự, tại Thái Lan, một nghiên cứu năm 2024 cho thấy KOL và YouTuber được xếp hạng trong số 10 nghề nghiệp mơ ước hàng đầu của thanh thiếu niên Thái Lan, đứng trước cả luật sư, phi công. Điều này phản ánh KOL đã trở thành một lực lượng nghề nghiệp thực sự trong nền kinh tế số.

Trước thực tế đó, Thái Lan đã đề xuất ban hành luật quản lý người có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Hội đồng Phát triển kinh tế và xã hội nước này đề nghị Chính phủ thiết lập hệ thống đăng ký cho những người có ảnh hưởng ở Thái Lan và ban hành các chính sách như đào tạo kỹ năng và các hỗ trợ khác liên quan đến nghề nghiệp cho KOL.

Ở Việt Nam, sự phát triển của KOL cũng vô cùng mạnh mẽ. Tuy nhiên, hiện nay, nhiều KOL không công khai rõ ràng tính chất thương mại của bài đăng, dẫn đến nguy cơ vi phạm pháp luật và làm giảm niềm tin của người tiêu dùng; thiếu quy tắc, chuẩn mực, tiêu chuẩn cộng đồng.

Để phát huy vai trò của KOL đối với sự phát triển đất nước, bên cạnh việc hoàn thiện hành lang pháp lý và nâng cao hiệu lực, hiệu quả quản lý nhà nước của cơ quan chức năng đối với hoạt động của KOL, việc xây dựng cộng đồng KOL gắn kết, trách nhiệm, có tinh thần dân tộc với các cơ chế tự kiểm soát mạnh mẽ là rất quan trọng.

Chiều ngày 27/7, tại xã Tam Quang, tỉnh Nghệ An, một tài khoản trên mạng xã hội đã thực hiện buổi phát trực tiếp với nội dung đồn vỡ đập thủy điện. Thông tin này đã nhanh chóng lan truyền và thu hút sự quan tâm của đông đảo cư dân mạng, gây ra nhiều hoang mang và lo lắng trong cộng đồng dân cư.

Đến thời điểm hiện tại, vẫn chưa có thông tin chính thức từ các cơ quan chức năng liên quan đến việc này. Tuy nhiên, việc lan truyền thông tin sai lệch trên mạng xã hội có thể dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng, ảnh hưởng trực tiếp đến an toàn xã hội và trật tự công cộng. Những thông tin không chính xác có thể tạo ra sự hoang mang không cần thiết, làm ảnh hưởng đến đời sống và hoạt động thường nhật của người dân.

Cơ quan chức năng đang tích cực vào cuộc để xác minh và xử lý tình huống này. Mục tiêu là nhằm ngăn chặn sự lan truyền của thông tin sai lệch, đồng thời có các biện pháp cần thiết để đảm bảo an toàn và ổn định trong cộng đồng. Việc xác minh và xử lý kịp thời sẽ giúp giảm thiểu những tác động tiêu cực và duy trì trật tự xã hội.

Trong bối cảnh thông tin trên mạng xã hội đang ngày càng phổ biến, việc kiểm soát và quản lý thông tin trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Người dân cần tăng cường cảnh giác và chỉ tin tưởng vào những thông tin chính thức từ các cơ quan chức năng. Đồng thời, cơ quan chức năng cũng cần có các biện pháp mạnh mẽ hơn để xử lý những trường hợp lan truyền thông tin sai lệch, nhằm tạo ra một môi trường thông tin lành mạnh và an toàn cho cộng đồng.

…